Proyecto Final — Tu Campaña 360º Completa
Proyecto Final — Tu Campaña 360º Completa
Del briefing al informe de resultados: la pieza de portfolio que demuestra todo el curso
Si has hecho los ejercicios de cada módulo, el proyecto final está al 70%: ahora lo conviertes en un documento de campaña profesional — el mismo que una agencia presenta a un cliente. Si empiezas de cero, elige una marca nueva y recorre el curso entero con ella.
El encargo
Prepara el dosier de campaña de tu marca con estas 8 secciones, en el orden del proceso real:
| Sección | Contenido | Módulo que lo cubre |
|---|---|---|
| 1. Briefing y diagnóstico | Problema de negocio vs comunicación, nivel (cognitivo/afectivo/conativo), briefing de 7 apartados | M1 |
| 2. Estrategia y concepto | Estrategia creativa elegida y justificada, proposición, ficha del concepto ganador (+ 2 descartados con motivo) | M2 |
| 3. Plataforma de textos | Voz de marca, titular principal + 5 alternativos, body copy base, claim | M3 |
| 4. Campaña offline | Gráfica, valla, cuña 20″, spot 20″ a dos columnas, nota de prensa | M4 |
| 5. Campaña digital | Landing completa, email (3 asuntos), 3 posts nativos, SEO on-page | M5 |
| 6. Sistema de contenidos | Mapa de canales con papeles, calendario de 2 semanas, despiece de pieza pilar | M6 |
| 7. Plan de medición | KPIs por canal, convención UTM, diseño de 1 test A/B, plantilla de informe | M7 |
| 8. Auditoría legal | Tabla de riesgos, reescrituras y semáforo de las piezas | M8 |
Criterios de evaluación (autoexamen del director creativo)
Coherencia (¿es UNA campaña?): el concepto se reconoce en todas las piezas y la voz no se quiebra entre canales. Oficio (¿está bien escrito?): beneficios sobre características, ganchos trabajados, cero bombo vacío, piezas nativas por medio. Estrategia (¿resuelve el problema?): cada decisión se remonta al diagnóstico del briefing. Rigor (¿es publicable?): afirmaciones probadas, legalidad auditada, medición diseñada. Puntúa cada criterio de 1 a 5 con honestidad; donde puntúes ≤3, vuelve al módulo correspondiente antes de dar el proyecto por cerrado.
Consejo de portfolio: maqueta el dosier con portada, índice y una página por sección. Ese PDF ES tu carta de presentación como copy: demuestra proceso completo, no piezas sueltas — exactamente lo que diferencia a un profesional de un aficionado con chispa.
- M1: diagnostica el problema antes de escribir nada
- M2: el concepto se genera con método y se elige con criterios
- M3: se venden beneficios con estructura, voz y reescritura
- M4: cada medio offline tiene sus reglas físicas — respétalas
- M5: en digital se escribe nativo, escaneable y para buscadores
- M6: el contenido es un sistema con hub, calendario y despiece
- M7: se mide contra el papel de cada canal y se decide con datos
- M8: verdad probada, datos con consentimiento y persuasión honesta