Ejercicio M1 — Diagnostica y Escribe tu Primer Briefing
Ejercicio M1 — Diagnostica y Escribe tu Primer Briefing
Pasa de la teoría a la práctica: elige una marca real y hazle el trabajo que haría una agencia
Objetivo: aplicar la lección 1.1 (diagnóstico del problema de comunicación) y la 1.2 (briefing y proposición) sobre un caso real de tu entorno. Este documento será la base del ejercicio del Módulo 2, así que guárdalo.
Paso 1 — Elige tu marca (5 min)
Escoge un negocio real, pequeño y cercano: la cafetería de tu barrio, una academia, una clínica, la tienda donde compras. Requisitos: que puedas observarlo de verdad (visitarlo, ver su web, sus redes) y que no sea una gran marca (con Nike no aprenderás: ya tiene todo resuelto).
Paso 2 — Investiga como un planner (15 min)
Responde por escrito, con datos observables, no suposiciones:
Presencia
¿Tiene web? ¿Aparece en Google Maps? ¿Sus redes están vivas o abandonadas? ¿Qué dicen las reseñas?
Competencia
Busca 2 competidores directos en la zona. ¿Qué comunican ellos que este negocio no? ¿En qué es este mejor y no lo cuenta?
Público
¿Quién entra por la puerta? ¿Quién NO entra y debería? Describe a esa persona: edad, situación, qué le frena.
Paso 3 — Diagnostica el problema (10 min)
Usando la tabla de los 3 niveles de la lección 1.1, escribe: (a) el problema de negocio en una frase; (b) el problema de comunicación en una frase, indicando el nivel (cognitivo, afectivo o conativo); (c) por qué la comunicación puede resolver esa parte.
Paso 4 — Redacta el mini-briefing (20 min)
Completa los 7 apartados de la lección 1.1: antecedentes, problema/oportunidad, objetivo (¡medible!), público objetivo, propuesta/beneficio, razones para creer, y tono + mandatorios. Máximo una página. La regla de oro: si un creativo que no conoce el negocio no puede trabajar con tu briefing, está incompleto.
Paso 5 — Ponte a prueba (10 min)
Termina con la proposición: una sola frase que resuma lo más persuasivo que esta marca puede decir con verdad a ese público. Escríbela en 10 versiones distintas y quédate con la mejor.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Mi diagnóstico distingue problema de negocio y problema de comunicación | |
| He identificado el nivel del problema (cognitivo / afectivo / conativo) | |
| El objetivo del briefing es medible (no «vender más») | |
| El público objetivo es concreto (no «todo el mundo») | |
| La propuesta es verdadera y la sostiene una razón para creer | |
| La proposición cabe en una frase y la entendería cualquiera |
Variante con IA (opcional): cuando termines TU versión, pásale a una IA los datos del Paso 2 y pídele un briefing. Compara. Verás que la IA redacta bien los apartados pero inventa datos y elige propuestas genéricas — ese contraste es exactamente el criterio que estás entrenando.
- Diagnóstico en 3 niveles sobre un caso real, separando negocio y comunicación
- Investigación básica de presencia, competencia y público
- Redacción de un briefing completo de una página con objetivo medible
- Destilación de una proposición única — el puente hacia el concepto creativo del Módulo 2