Ejercicio M3 — Escribe tu Primera Pieza Completa
Ejercicio M3 — Escribe tu Primera Pieza Completa
Del mejor concepto del M2 a un anuncio terminado: 20 titulares, body copy con AIDA y llamada a la acción
Objetivo: producir tu primera pieza publicitaria completa aplicando las lecciones 3.1 y 3.2. Necesitas el mejor de los 3 conceptos del Ejercicio M2. El resultado será tu primera pieza de portfolio.
Paso 1 — Define la voz (10 min)
Antes de escribir, fija por escrito: tono (3 adjetivos con sus contrarios prohibidos: «cercano pero no colega»), tratamiento (tú/usted) y 5 palabras que esta marca diría + 5 que jamás diría.
Paso 2 — 20 titulares (30 min)
Escribe 20 titulares para tu concepto, forzándote a cubrir las 6 familias de la lección 3.1: mínimo 4 de beneficio, 3 de pregunta, 3 de mandato, 3 de noticia, 3 de curiosidad y 4 libres con figuras retóricas (una metáfora, una antítesis, una aliteración, un juego de palabras). Numéralos.
Paso 3 — Selecciona y justifica (10 min)
Elige los 3 mejores con criterios profesionales: ¿comunica el beneficio? ¿pertenece al concepto? ¿suena a la voz definida? Escribe una línea de justificación por finalista. Elige el ganador.
Paso 4 — Body copy con AIDA (30 min)
Escribe el cuerpo (80-120 palabras) para una gráfica o landing sencilla: arranque que conecte con el problema (Interés), 2-3 beneficios con su prueba (Deseo), cierre + CTA concreto (Acción). Aplica después la poda del 30% de la lección 3.2 — cuenta las palabras antes y después.
Paso 5 — Control de calidad (10 min)
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| El titular ganador funciona AUNQUE no se lea nada más | |
| Cada característica mencionada va traducida a beneficio | |
| Hay al menos un resorte de Cialdini (y la escasez, si la usé, es real) | |
| El CTA dice exactamente qué hacer y qué pasa después | |
| Leído en voz alta, suena a la voz definida en el Paso 1 | |
| Poda aplicada: el texto final tiene ~30% menos palabras que el borrador |
Variante con IA (recomendada): pídele a una IA sus 20 titulares para el mismo concepto ANTES de mirar los tuyos. Marca en su lista los tópicos vacíos («descubre», «eleva», «único»). Después mezcla las dos listas y aplica el Paso 3 a ciegas. Cada vez que un titular tuyo gane, sabrás exactamente por qué.
- Definición de voz de marca operativa (tono, tratamiento, léxico permitido/prohibido)
- Producción en volumen: 20 titulares cubriendo las 6 familias y 4 figuras retóricas
- Selección con criterios profesionales y justificación escrita
- Body copy AIDA con beneficios probados, CTA concreto y poda del 30%