Ejercicio M2 — De tu Briefing a 30 Ideas y 3 Conceptos
Ejercicio M2 — De tu Briefing a 30 Ideas y 3 Conceptos
Aplica las técnicas de creatividad sobre el briefing que escribiste en el Módulo 1
Objetivo: vivir el proceso completo de generación → filtrado que viste en las lecciones 2.1 y 2.2. Necesitas el briefing y la proposición del Ejercicio M1. Al terminar tendrás 3 conceptos presentables — que usarás en el Módulo 3 para escribir tus primeros textos.
Paso 1 — Elige la estrategia creativa (10 min)
Relee tu briefing y decide, por escrito y justificándolo: ¿USP, imagen de marca, posicionamiento, star strategy o disrupción? ¿Vía racional, emocional o combinada? Una frase por decisión. No hay respuesta única: hay decisiones defendibles e indefendibles.
Paso 2 — Genera 30 ideas en bruto (30 min)
Usa como mínimo TRES técnicas distintas y anota todo sin censura:
Ronda SCAMPER (10 ideas)
Aplica las 7 operaciones a tu producto o a la forma de anunciarlo. Fuerza al menos una idea por letra aunque parezca absurda.
Ronda asociaciones (10 ideas)
Abre un libro por 5 páginas al azar, toma la primera palabra «llamativa» de cada una y crúzala con tu proposición.
Ronda inversión (10 ideas)
«¿Cómo haría que este negocio fracasara / que nadie lo recordara?» — 10 respuestas, invertidas una a una.
Paso 3 — Filtra con los 6 criterios (20 min)
Pasa tus 30 ideas por la tabla de la lección 1.2 (relevancia, verdad, originalidad, simplicidad, campañabilidad, viabilidad). Puntúa 1-3 en cada criterio. Quédate con las 3 mejores. Verás que ideas que te encantaban mueren en «verdad de producto» o «viabilidad» — eso es el oficio.
Paso 4 — Viste los 3 conceptos (20 min)
Para cada finalista escribe una ficha de concepto: nombre del concepto (2-4 palabras), la idea en una frase, un titular de ejemplo, y cómo se declinaría en 3 medios distintos (una valla, un post de Instagram, una cuña de radio — una línea cada uno).
Variante con IA (recomendada): después de TUS 30 ideas, pide a una IA otras 20 desde tu copy strategy. Mézclalas de forma anónima y pásalas todas por el filtro del Paso 3. Comprueba cuántas finalistas son humanas y cuántas de IA — y sobre todo, si sabrías decir por qué.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Elegí estrategia y vía ANTES de generar ideas, no después | |
| Generé 30 ideas sin criticarlas durante la generación | |
| Usé al menos 3 técnicas distintas y sé cuál me funcionó mejor | |
| El filtrado eliminó ideas que me gustaban (señal de honestidad) | |
| Mis 3 conceptos se explican en una frase cada uno | |
| Cada concepto aguanta al menos 3 medios distintos |
- Decisión consciente de estrategia creativa y vía de apelación antes de crear
- Generación en cantidad con SCAMPER, asociaciones forzadas e inversión
- Filtrado profesional con los 6 criterios de evaluación de conceptos
- Presentación de conceptos en ficha: nombre, idea, titular y declinación multiplataforma