Ejercicio M4 — Tu Concepto en 5 Medios Offline
Ejercicio M4 — Tu Concepto en 5 Medios Offline
Declina tu campaña: gráfica de prensa, valla, cuña de radio, guion de spot y nota de prensa
El ejercicio más completo hasta ahora: demostrar que tu concepto del M2-M3 es campañable de verdad, escribiéndolo en 5 medios con reglas opuestas. Esto es exactamente lo que un director creativo pide a un junior para evaluarle.
Las 5 piezas
1. Gráfica de prensa
Titular + descripción del visual (una frase) + body de 60-100 palabras con AIDA + CTA + claim. Recuerda la no redundancia titular/visual.
2. Valla
≤7 palabras + visual descrito. Aplica el test de los 3 segundos con alguien de confianza y anota el resultado.
3. Cuña de radio 20″
Guion completo: voces, música, efectos. ~50 palabras. Marca ×3. Grábate con el móvil y cronometra — es parte del ejercicio.
4. Spot TV 20″
Guion a dos columnas (vídeo/audio), 6-10 planos, arranque de 2″, pack shot de 3″. Añade una línea: qué cortarías para la versión de 6″ vertical.
5. Nota de prensa
Inventa la noticia legítima que tu marca podría generar (apertura, aniversario, dato local). Titular informativo + entradilla 5W + cuerpo + cita + boilerplate.
La prueba de coherencia
Al terminar, pon las 5 piezas juntas y responde por escrito: ¿se reconoce el mismo concepto en todas? ¿La marca suena igual (voz) en la cuña y en la gráfica? ¿Qué pieza costó más y por qué? Esta reflexión final es la diferencia entre hacer piezas y construir campañas.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Las 5 piezas comparten concepto reconocible y voz de marca | |
| La valla pasó el test de los 3 segundos | |
| La cuña grabada dura ≤20″ y la marca suena 3 veces | |
| El spot funciona sin sonido (¿se entiende con subtítulos?) | |
| La nota de prensa tiene noticia real y cero adjetivos de bombo |
- Declinación multiplataforma real: el mismo concepto bajo 5 conjuntos de reglas distintas
- Guiones técnicos de radio y TV con sus tiempos reales
- El cambio de registro publicitario → periodístico en la nota de prensa
- Autocrítica de coherencia de campaña: la habilidad que evalúan los directores creativos