Bloque 1 — Fundamentos y creatividad (10 preguntas)

1. Define los tres niveles del problema de comunicación con un ejemplo cada uno (L1.1). · 2. ¿Qué diferencia un problema de negocio de uno de comunicación? (L1.1) · 3. Enumera los 7 apartados de un briefing (L1.1). · 4. Distingue estrategia, concepto y ejecución con un ejemplo encadenado (L1.2). · 5. ¿Qué es un insight y en qué se diferencia de un dato? (L1.2) · 6. Los 6 filtros de evaluación de un concepto (L1.2). · 7. USP, imagen de marca y posicionamiento: define y da un caso de uso ideal de cada una (L2.1). · 8. ¿Qué es una copy strategy y qué 5 elementos contiene? (L2.1) · 9. Las 4 reglas del brainstorming y cuál se incumple más (L2.2). · 10. Describe SCAMPER aplicándolo a un producto real (L2.2).

Bloque 2 — Redacción (8 preguntas)

11. Los 6 elementos de la anatomía de un anuncio y su función (L3.1). · 12. Las 6 familias de titulares con un ejemplo inventado de cada una (L3.1). · 13. Explica AIDA y escribe un mini-texto que la siga (L3.1). · 14. Característica vs beneficio: convierte 3 características reales en beneficios (L3.1). · 15. Los 6 resortes de Cialdini con su aplicación en copy (L3.1). · 16. Tono, estilo y registro: define las tres capas (L3.2). · 17. Nombra 5 figuras retóricas útiles en titulares con ejemplo (L3.2). · 18. Las 6 fases del proceso de reescritura (L3.2).

Bloque 3 — Medios offline (8 preguntas)

19. La regla de no redundancia titular/visual: explícala (L4.1). · 20. Estructura de la pirámide invertida y por qué la prensa la usa (L4.7). · 21. Reglas del copy para una valla (palabras, tiempo, ideas) (L4.2). · 22. Las 4 caras de un tríptico y su función (L4.3). · 23. El guion a dos columnas: qué va en cada una (L4.4). · 24. ¿Cuántas palabras caben en una cuña de 20″? ¿Cuántas veces debe sonar la marca? (L4.5) · 25. La regla 40/40/20 del marketing directo (L4.6). · 26. ¿Qué elementos obligatorios lleva una nota de prensa? (L4.7)

Bloque 4 — Digital, contenido y medición (8 preguntas)

27. Las 3 rupturas del lenguaje digital frente al offline (L5.1). · 28. Los 6 bloques de una landing de conversión (L5.2). · 29. Asunto, preheader, cuerpo, botón: qué hereda cada uno del mailing postal (L5.2/4.6). · 30. Las 4 intenciones de búsqueda con ejemplo (L5.4). · 31. ¿Qué es un title tag y cuántos caracteres debe tener? (L5.4) · 32. Canales propios, ganados y pagados: define y da ejemplos (L6.1). · 33. El modelo hub & spokes: dibújalo para una marca real (L6.1). · 34. ¿Qué mide el CTR y por qué es «la métrica del copy»? (L7.2)

Bloque 5 — Análisis y legalidad (6 preguntas)

35. Las 4 reglas de un test A/B riguroso (L7.4). · 36. Correlación vs causalidad: un ejemplo publicitario del error (L7.4). · 37. Derechos morales vs de explotación: qué se cede y qué no (L8.1). · 38. Puffery legal vs afirmación objetiva: 2 ejemplos de cada y la regla que las separa (L8.2). · 39. Tres obligaciones legales del email comercial en España (L8.3). · 40. ¿Qué es el Copy Advice de Autocontrol y cuándo conviene usarlo? (L8.4)