4.7 — Notas de Prensa
4.7 — Notas de Prensa
Escribir para que te publiquen: el copy al servicio de la comunicación con medios
La nota de prensa cambia las reglas del juego: aquí no compras el espacio — lo tienes que merecer. Tu lector no es el consumidor sino un periodista saturado que decide en 10 segundos si tu historia es noticia o spam. Escribir para convencerle es una disciplina propia.
Qué es (y qué no es) una nota de prensa
La nota de prensa es un documento informativo que una organización envía a los medios proponiendo una noticia. Su hermana la publicity — la cobertura gratuita resultante — vale más que la publicidad equivalente precisamente porque no está pagada: la firma el medio. La condición: que haya noticia de verdad. Lanzamiento real, dato propio interesante, hito medible, evento con interés local… «Somos muy buenos» no es noticia; «primer estudio sobre X en Valladolid» sí.
La estructura: pirámide invertida
Al contrario que la publicidad (que guarda el remate para el final), el periodismo pone todo lo importante al principio y los detalles después — así el editor puede cortar por abajo sin perder la noticia:
| Elemento | Función | Regla |
|---|---|---|
| Titular | La noticia en una frase | Informativo, no publicitario: verbo activo, sin adjetivos de bombo, ≤12 palabras |
| Entradilla (lead) | Primer párrafo con las 5W | Qué, quién, cuándo, dónde y por qué en 30-40 palabras: leyendo solo esto, la noticia está completa |
| Cuerpo | Desarrollo en orden de importancia | Datos, contexto, cifras. Una cita entrecomillada de un portavoz con nombre y cargo (humaniza y da titular alternativo) |
| Boilerplate | Párrafo «Acerca de…» | 3-4 líneas fijas sobre la empresa, siempre iguales |
| Contacto | Que puedan ampliar | Nombre, teléfono móvil real y email de prensa + enlace a material gráfico descargable |
Escribir como periodista, pensar como copy
El tono es informativo: tercera persona, verbos en indicativo, cero superlativos («líder», «revolucionario» van directos a la papelera del redactor). Pero el criterio de copy sigue operando en la sombra: elegir el ángulo (la misma noticia puede titularse por el dato económico, el impacto local o la curiosidad humana — elige el ángulo que interese a ESE medio), facilitar el trabajo (párrafos autónomos que puedan copiarse tal cual — la nota perfecta es la que se publica casi sin tocar), y la cita como caballo de Troya: es el único lugar donde se admite opinión y valoración; escríbela memorable.
El envío también es copy
El asunto del email decide todo: escríbelo como el titular que te gustaría leer publicado («Una empresa vallisoletana enseña marketing gratis con programas del SEPE» — no «Nota de prensa GarraPiña marzo»). Personaliza la primera línea al medio o sección. Adjunta la nota en el cuerpo del email (no solo en Word) y enlaza fotos en alta. Envía en martes-jueves por la mañana, evita viernes y lunes. Y el seguimiento: UNA llamada o email a los 2-3 días, nunca el acoso diario.
- La publicity se merece, no se compra: sin noticia real no hay nota de prensa que valga
- Pirámide invertida: titular informativo + entradilla con las 5W + cuerpo cortable por abajo
- Tono periodístico (tercera persona, cero bombo) con criterio copy en el ángulo y la cita
- La cita del portavoz es el único hueco para la valoración: hazla titular alternativo
- El asunto del email es el verdadero titular: 10 segundos para convencer a un periodista saturado