Proyecto Final — Plan de Medios Profesional
Proyecto Final — Plan de Medios Profesional
La versión presentable de tu plan: documento completo con análisis, flowchart, presupuesto y defensa
Del Ejercicio M4 al documento de agencia: pulir, completar y preparar la defensa. Este plan + los de los otros cursos = un portfolio de marketing 360º único en un perfil junior.
El documento (10-15 páginas)
Resumen ejecutivo (1 página: reto, estrategia en una frase, inversión, resultados esperados). Análisis (4 parámetros + control de competencia con SOV y decisión presión/flanqueo). Objetivos de medios (números y su traducción desde marketing). Estrategia (medios, papeles, reparto, patrón temporal, geografía). Táctica (soportes justificados con afinidad/CPM/cualitativo + condiciones a negociar). Flowchart (el calendario visual — la página que todos mirarán primero). Presupuesto detallado (por medio, soporte y periodo + reserva). Medición (KPIs, verificación, criterios de optimización en vivo). Anexo de supuestos (qué datos son reales y qué estimaciones).
La defensa (el examen del cliente)
Prepara por escrito las respuestas a las 5 preguntas que TODO cliente hace: «¿Por qué no está [el medio que le gusta al dueño]?» · «¿Qué pasa si lo hacemos todo en digital, que es más barato?» · «¿Cómo sé que esto funciona?» · «¿Qué negociarás para que cueste menos?» · «¿Y si a mitad de campaña no va bien?». Si las cinco tienen respuesta sólida anclada en tu análisis, el plan está listo.
Portfolio: el flowchart bien maquetado es tu mejor carta visual — pocos juniors saben hacer uno. Inclúyelo aunque presentes el plan resumido.
- M1: analiza producto, mercado, publicidad y medios antes de abrir una tarifa
- M2: domina el mapa de medios español y su hibridación digital
- M3: fuentes con sus sesgos, competencia con SOV, y las matemáticas C×F=GRPs
- M4: del briefing al flowchart defendible, y la tarifa solo es el inicio de la conversación