Ejercicio M1 — El Análisis de los Cuatro Parámetros
Ejercicio M1 — El Análisis de los Cuatro Parámetros
Prepara el terreno de un plan de medios real para una marca que conozcas
Elige una marca que anuncie de verdad (mejor si es mediana: una cadena regional, una marca local grande) y hazle el análisis previo completo. Este documento alimentará todos los ejercicios del curso hasta el plan final.
Los cuatro análisis (15 min cada uno)
Producto
Categoría y estacionalidad (dibuja su calendario de ventas estimado), fase del ciclo de vida, restricciones legales si las hay, y qué 3 valores debería transferirle el medio.
Mercado
Cobertura geográfica que necesitaría su campaña, target en variables medibles (edad, sexo, hábitat, clase + 2 comportamientos), y qué 2 competidores anuncian y dónde (observa una semana: TV, radio, redes, exterior de tu ciudad).
Publicidad
Objetivo probable de su próxima campaña (notoriedad/percepción/respuesta), tipo de mensaje (demostrativo, informativo, impacto, frecuencia) y qué formatos pediría.
Medios
Hipótesis inicial: 3 medios candidatos con una frase de justificación cada uno, y 1 medio descartado con su porqué. Al final del curso compararás esta intuición con tu plan técnico.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| El target está en variables que una fuente de audiencias podría medir | |
| He observado la publicidad real de 2 competidores una semana | |
| Sé decir si mi marca debe competir en presión o flanquear | |
| Mis 3 medios candidatos tienen justificación de parámetros, no de gusto |
- Análisis previo completo de los 4 parámetros sobre una marca real
- Definición de target en variables medibles
- Observación estructurada de la actividad de la competencia