Ejercicio M4 — Tu Primer Plan de Medios Completo
Ejercicio M4 — Tu Primer Plan de Medios Completo
Del briefing que tú mismo escribes al flowchart con presupuesto: el ensayo general del proyecto final
Con todo el material de los ejercicios M1-M3, monta el plan de medios de tu marca con un presupuesto realista que tú fijes (p. ej., 30.000€ para una marca regional).
Los 5 entregables
1. Briefing de medios (15 min)
Escríbelo tú: target medible, objetivo de comunicación, presupuesto, periodo, mercados, formatos disponibles y condicionantes.
2. Objetivos de medios (15 min)
Cobertura %, frecuencia efectiva (rango), GRPs resultantes, periodo y reparto geográfico. Justifica la disyuntiva C vs F para tu caso.
3. Estrategia (30 min)
Medios elegidos con su papel y % del presupuesto, patrón temporal (continuidad/oleadas/pulsing) justificado por estacionalidad y competencia (tu ejercicio M3), y reserva de optimización.
4. Flowchart y táctica (40 min)
El calendario visual (semanas × medios, con intensidades) + soportes concretos por medio con su justificación (afinidad estimada, CPM si lo encuentras, encaje cualitativo) + 2 puntos a negociar por soporte.
5. Medición prevista (20 min)
KPIs del plan (por canal y de negocio), cómo verificarás lo comprado, y qué activaría la reserva de optimización.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Mis objetivos de medios están en números, no en adjetivos | |
| El reparto de presupuesto responde al análisis, no al gusto | |
| El flowchart se entiende en 30 segundos | |
| Cada soporte lleva justificación y puntos de negociación | |
| Sabría defender el plan pregunta a pregunta ante un cliente |
- El ciclo completo briefing → objetivos → estrategia → táctica → medición
- Flowchart profesional con reparto de presupuesto justificado
- Preparación de negociación soporte a soporte