Ejercicio M2 — El Mapa de Medios de tu Campaña
Ejercicio M2 — El Mapa de Medios de tu Campaña
Compara 6 medios contra tu target con las 7 características y construye tu shortlist técnica
Con la marca de tu Ejercicio M1: convierte la intuición en análisis técnico comparando medios contra tu target y objetivos.
Paso 1 — La matriz de comparación (40 min)
Monta una tabla: filas = 6 medios candidatos (mínimo 2 clásicos, 2 digitales y 1 híbrido tipo CTV o DOOH); columnas = las 7 características de la lección 2.1 (cobertura, selectividad, rapidez, permanencia, demostración, saturación, coste) puntuadas de 1 a 5 PARA TU TARGET Y CAMPAÑA (la selectividad del exterior es baja en general, pero altísima si tu target es «todo el barrio»).
Paso 2 — El encaje con la campaña (20 min)
Cruza la matriz con tus objetivos del M1: ¿tu campaña pide cobertura o frecuencia? ¿demostración o impacto? Elige 3 medios finalistas ponderando las características que TU campaña necesita (no todas pesan igual) y escribe la justificación de cada uno en 2 líneas — y la del descartado más doloroso.
Paso 3 — Del medio al soporte (15 min)
Para cada medio finalista, propón 2 soportes concretos de tu mercado (la cadena, la emisora, el circuito, la plataforma) con una línea de justificación de encaje cualitativo. No busques tarifas aún — eso llega con las fuentes del M3.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Mi matriz puntúa para MI target, no en abstracto | |
| Los 3 finalistas responden a objetivos, no a modas | |
| Sé defender el descarte más doloroso | |
| Cada medio tiene 2 soportes concretos con encaje cualitativo |
- Comparación técnica de medios con las 7 características contextualizadas
- Ponderación por objetivos de campaña
- Bajada de medio a soporte con criterio cualitativo