Bloque 1 — Fundamentos y medios (10 preguntas)

1. Define planificación de medios y su entregable (L1.1). · 2. La traducción marketing→medios con un ejemplo numérico (L1.1). · 3. Los 4 parámetros con una decisión derivada de cada uno (L1.2). · 4. Presión vs flanqueo frente a la competencia (L1.2). · 5. Medio, soporte y formato: define y ejemplifica (L2.1). · 6. Las 7 características para comparar medios (L2.1). · 7. ¿Qué cambia de verdad en los medios interactivos? (L2.2) · 8. Explica la compra programática y sus 4 vigilancias (L2.2). · 9. Papel típico de TV, radio, exterior y retail media en un plan (L2.2-2.3). · 10. Dos lecturas de planificador sobre el reparto de inversión en España (L2.3).

Bloque 2 — Datos y variables (8 preguntas)

11. Qué mide el EGM y su limitación principal (L3.1). · 12. Difusión vs audiencia: por qué no son lo mismo (L3.1). · 13. El sesgo de InfoAdex y cómo usarlo bien (L3.1-3.2). · 14. Los 4 problemas de la base de datos de competencia (L3.2). · 15. SOV vs SOM: qué revela su comparación (L3.2). · 16. Un plan alcanza al 55% del target con 2.7 contactos de media: calcula los GRPs (L3.3). · 17. El soporte Z: 80.000 personas del target (target total 400.000), 1.200€ por inserción — rating, GRPs por pase y CPM (L3.3). · 18. Define afinidad y frecuencia efectiva, y por qué la media engaña (L3.3).

Bloque 3 — El plan y la compra (7 preguntas)

19. Los 7 pasos del sistema de trabajo (L4.1). · 20. Continuidad, oleadas y pulsing: cuándo cada uno (L4.1). · 21. ¿Qué contiene un briefing de medios completo? (L4.1) · 22. Qué se negocia en TV y qué en radio (L4.2). · 23. ¿Por qué en programática no se negocia tarifa y qué se optimiza? (L4.2) · 24. El ciclo de compra: orden → materiales → verificación → compensación (L4.2). · 25. ¿Para qué sirve el histórico de condiciones? (L4.2) Soluciones cálculo: 16) 148,5 GRPs · 17) 20% rating, 20 GRPs, 15€ CPM.