Qué es y qué tipos hay

Dos enfoques complementarios: el cualitativo (qué dicen: piezas, mensajes, posicionamientos — recopilar los anuncios de la competencia y analizarlos como aprendiste en los cursos de Redacción y Marketing) y el cuantitativo (cuánto y dónde: inserciones, GRPs estimados, inversión a tarifa, reparto por medios y estacionalidad — el terreno de InfoAdex y las herramientas de monitorización digital, incluidas las bibliotecas de anuncios de las plataformas sociales, gratuitas y valiosísimas). La unidad habitual del cuantitativo: la inversión estimada a tarifa y las inserciones — recordando siempre el sesgo (tarifas sin descuento = sobreestimación sistemática, útil como comparación relativa, no como cifra absoluta).

La base de datos y sus problemas

El control vive en una base de datos con campos: marca, producto, fecha, medio, soporte, formato, inversión estimada, y — si el equipo lo trabaja — mensaje/campaña. Los problemas clásicos que el programa oficial pide conocer: homogeneizar marcas y productos (¿»CocaCola», «Coca-Cola» y «CC Zero» son la misma entrada?), atribuir formatos no estándar (patrocinios, branded content e influencers escapan a la monitorización clásica), el descuento invisible (la tarifa infla a los grandes anunciantes que más negocian) y el digital opaco (search y social apenas se monitorizan externamente: las bibliotecas de anuncios mitigan, no resuelven). Conclusión práctica: la base de datos de competencia es un mapa con niebla — oriéntate por formas, no por metros exactos.

Del dato al informe del planificador

El proveedor entrega tablas; el planificador entrega decisiones. El informe útil responde: ¿cuánto invierte la categoría y quién lidera (share of voice de cada marca)? ¿en qué medios concentra cada competidor? ¿qué estacionalidad siguen (y qué huecos dejan)? ¿qué relación hay entre share of voice y share of market (la marca que grita más de lo que vende suele estar comprando crecimiento)? Y la síntesis estratégica final: dónde competir en presión, dónde flanquear, y qué ventana temporal aprovechar. Formato: una página de conclusiones + anexo de tablas — como todos los informes que ya sabes hacer.