Parte A — Gimnasia de variables (45 min)

Resuelve por escrito con un target de 500.000 personas: (1) Un plan alcanza a 300.000 personas distintas con 1.200.000 contactos totales: calcula cobertura %, frecuencia media y GRPs. (2) El soporte X tiene 100.000 espectadores del target y cuesta 1.500€ por pase: calcula su rating, sus GRPs por pase y su CPM sobre target. (3) Tu target es el 10% de la población; en la audiencia del soporte Y es el 25%: calcula la afinidad e interpreta el resultado. (4) Con 30.000€ y dos escenarios — soporte masivo (CPM 8€, afinidad 95) vs. soporte afín (CPM 14€, afinidad 210) — argumenta cuál combina mejor para un lanzamiento (pista: cobertura primero) y cuál para fidelizar a un nicho. Soluciones: 60% · F4 · 240 GRPs / 20% rating · 20 GRPs · 15€ CPM / afinidad 250 = concentra 2,5× tu target.

Parte B — Control de competencia real (45 min)

Para la marca de tus ejercicios: monta una mini base de datos (hoja de cálculo) con 2 competidores × 2 semanas de observación: fecha, medio, soporte, formato, mensaje/campaña. Fuentes: bibliotecas de anuncios de las plataformas sociales, sus perfiles y webs, TV/radio/exterior que observes. Remata con el informe de una página: quién tiene más presencia (tu SOV observado), dónde concentra cada uno, qué huecos dejan, y tu recomendación presión/flanqueo justificada.