Proyecto Final — La Plataforma Estratégica Completa
Proyecto Final — La Plataforma Estratégica Completa
El dosier de planner: investigación, insight, brief, estrategia de marca, transmedia y medición
Ensambla los 4 ejercicios en el documento que define al planner: la plataforma estratégica de tu marca, lista para presentar a un director de agencia o a un cliente.
El documento (12-18 páginas)
1. Resumen ejecutivo (el problema, el insight y la estrategia en media página). 2. Diagnóstico (las 3 carpetas + benchmark: solo lo relevante, el resto a anexo). 3. El problema reformulado (del encargo al problema real, con el contrabriefing). 4. El insight (el elegido, su evidencia y los filtros superados). 5. El brief creativo (la página que inspiraría a un equipo). 6. Estrategia de marca (plataforma + arquitectura si aplica + 60/40). 7. Plan global y transmedia (disciplinas, mensajes, universo y participación + storydoing). 8. Medición (3 niveles, plazos, objetivos). 9. Anexos (dosier completo, entrevistas, supuestos).
La defensa (el tribunal del director de estrategia)
Responde por escrito antes de dar por cerrado: ¿Qué dato de tu investigación sostiene el insight — y qué dato lo contradiría? ¿Por qué este problema y no el que trajo el cliente? ¿Qué renuncias hace tu estrategia? ¿Qué pieza del transmedia eliminarías si el presupuesto cayera a la mitad? ¿Cómo sabrás en 6 meses si te equivocaste? Cinco respuestas sólidas = proyecto terminado.
Portfolio: con este dosier + el plan de marketing (COMM06) + la campaña (Redacción) + el plan de redes (COMM0016) + el plan de medios (IMSV024PO), tienes el arco completo del marketing profesional. Nadie con ese portfolio es junior.
- M1: el planner traduce encargos en problemas y piensa con 4 preguntas y renuncias
- M2: la autoridad nace de la documentación — 3 carpetas, benchmark y métodos con sus trampas
- M3: del briefing auditado al insight filtrado y al brief de una página que inspira
- M4: plataforma de marca, transmedia con participación, storydoing y feedback que aprende