Ejercicio M2 — El Dosier de Investigación
Ejercicio M2 — El Dosier de Investigación
Llena las tres carpetas de tu marca con benchmark, desk research y 6 entrevistas
El ejercicio más laborioso del curso — y el que te convierte en «el más documentado de la sala». Sobre tu marca del M1.
Entregables
1. Las 3 carpetas (60 min)
Marca (posicionamiento real vs creído, asociaciones de 10 reseñas, qué dice una IA al preguntarle por ella), negocio (tendencia estimada, estructura competitiva, portfolio) y clientes (perfil real observable, journey básico).
2. Benchmark (45 min)
Matriz de tu marca + 2 competidores + 1 referente lateral en 5 dimensiones, con evidencias (capturas) y 5 aprendizajes accionables.
3. Mini-cuali (60 min)
6 entrevistas de 15 min (3 clientes, 3 no-clientes) con guion de 6 preguntas abiertas. Transcribe 10 frases textuales — el lenguaje literal es materia prima del insight del M3.
4. Radar digital (15 min)
Tendencia de búsqueda de la categoría (Google Trends), 3 temas calientes de la escucha en redes, y el hallazgo más sorprendente del corpus de reseñas.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Cada afirmación de mis carpetas tiene evidencia, no impresión | |
| Mi benchmark incluye un referente lateral | |
| Tengo 10 frases textuales de entrevistas | |
| He contrastado algo declarado con algo observado |
- Investigación 360 con presupuesto cero
- Benchmark con evidencias y aprendizajes accionables
- Cuali ligera con captura de lenguaje literal
- Radar digital de tendencias, escucha y reseñas