Ejercicio M3 — Contrabriefing, Insights y Brief Creativo
Ejercicio M3 — Contrabriefing, Insights y Brief Creativo
La secuencia central del planner sobre tu marca: del briefing imperfecto al brief que inspira
Con tu dosier del M2 como munición: audita, reformula, caza insights y destila el brief. La secuencia completa del oficio.
Paso 1 — Escribe y audita el briefing (30 min)
Redacta el briefing que tu marca te daría (con sus imperfecciones realistas). Pásale las 6 preguntas de auditoría y marca los fallos. Escribe el contrabriefing de una página: entendido / cuestionado (con datos del dosier) / reformulado.
Paso 2 — Caza de insights (45 min)
De tus 10 frases textuales, tus observaciones y tu radar digital, formula 5 candidatos a insight con el formato de 3 capas («hacen X porque Y pero Z»). Vigila los impostores: nada de datos sueltos ni tópicos.
Paso 3 — Selección con los 5 filtros (20 min)
Tabla: 5 candidatos × 5 filtros (verdad, reconocimiento, relevancia, fertilidad, diferencia) puntuados 1-3. Haz el test del pasillo con 2 personas del target. Elige EL insight y justifica en 3 líneas.
Paso 4 — El brief creativo (25 min)
Una página: problema, a quién (con lenguaje del target), respuesta buscada (conducta), proposición (UNA frase, respuesta de la marca a la tensión), razones para creer, tono, mandatorios y el dato-percha arriba. Léelo en voz alta: ¿inspira o informa?
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Mi contrabriefing cuestiona con datos del dosier | |
| Mis 5 candidatos tienen las 3 capas (ninguno es dato o tópico) | |
| Hice el test del pasillo de verdad | |
| La proposición responde a la tensión del insight en UNA frase | |
| El brief cabe en una página y suena vivo |
- Auditoría y contrabriefing con datos
- Formulación de insights en 3 capas y filtrado profesional
- Destilación del brief creativo de una página