Bloque 1 — El planner (8 preguntas)

1. Define planificación estratégica y su entregable característico (L1.1). · 2. Las funciones nucleares del planner (L1.1). · 3. Los 4 tipos de planner (L1.1). · 4. El método de las 4 preguntas con un ejemplo (L1.1). · 5. ¿Por qué estrategia = renuncia? (L1.1) · 6. Los 3 desajustes del encargo con su reconducción (L1.2). · 7. La pregunta mágica de priorización (L1.2). · 8. ¿Por qué el cliente debe ser coautor de la estrategia? (L1.2)

Bloque 2 — Investigación e insight (9 preguntas)

9. Las 3 carpetas del planner documentado y un contenido clave de cada (L2.1). · 10. ¿Por qué entrevistar no-clientes? (L2.1) · 11. Benchmark lateral: qué es y para qué (L2.2). · 12. La secuencia de investigación con presupuesto ajustado (L2.2). · 13. Las trampas de cuali, cuanti y online (L2.2). · 14. Declarado vs observado: ¿cuál manda y por qué? (L2.2) · 15. Las 6 preguntas de auditoría de un briefing (L3.1). · 16. Las 3 capas del insight y su formato de redacción (L3.2). · 17. Los 5 filtros de selección del insight (L3.2).

Bloque 3 — Estrategia y medición (8 preguntas)

18. Qué contiene un brief creativo y sus reglas de oro (L3.1). · 19. Los elementos de la plataforma de marca (L4.1). · 20. Explica la regla 60/40 (L4.1). · 21. Los 3 modelos de arquitectura de marca (L4.1). · 22. Transmedia vs cross-media: la diferencia exacta (L4.2). · 23. Franchise vs portmanteau (L4.2). · 24. Define storydoing con un ejemplo inventado (L4.2). · 25. Los 3 niveles de eficacia y sus plazos (L4.3).