Ejercicio M4 — Estrategia, Transmedia y Medición
Ejercicio M4 — Estrategia, Transmedia y Medición
Plataforma de marca, mini-universo transmedia y plan de feedback para tu marca
Última pieza antes del proyecto: convierte tu insight y brief del M3 en estrategia de marca, expansión transmedia y sistema de medición.
Paso 1 — Plataforma de marca (40 min)
Escribe la plataforma completa: propósito (solo si es verdad — si no, omítelo con honestidad), posicionamiento, personalidad con contrarios, proposición de valor y 3 territorios de comunicación. Añade sus 3 activos distintivos (existentes o a construir) y el reparto marca/activación que recomendarías (¿60/40? ¿otro? justifica).
Paso 2 — Mini-universo transmedia (50 min)
Desde tu brief del M3, diseña una campaña transmedia franchise en 4 plataformas: define el universo narrativo (mundo, protagonista, conflicto — anclado en tu insight), qué historia PROPIA vive en cada plataforma (no despiece), el punto de entrada de cada público, y UNA mecánica de participación real de la audiencia. Remata con una idea de storydoing: el hecho narrable que tu marca podría protagonizar.
Paso 3 — Plan de feedback (30 min)
Tabla de medición en 3 niveles (campaña/marca/negocio) con 2 métricas por nivel, su fuente, su plazo de lectura y su objetivo numérico estimado. Añade el esqueleto del informe: qué esperamos (literal), cómo sabremos por qué pasó lo que pase.
| Checklist de autoevaluación | ✔ |
|---|---|
| Mi plataforma cabría en una página y gobernaría años | |
| Cada plataforma transmedia aporta contenido propio | |
| Hay participación real de la audiencia (no solo consumo) | |
| Mi idea de storydoing es un hecho, no un eslogan | |
| Cada nivel de medición tiene su reloj adecuado |
- Plataforma de marca completa con activos distintivos
- Diseño transmedia con metodología (universo, mapa, entradas, participación)
- Storydoing: del relato al hecho narrable
- Medición de eficacia en 3 niveles con sus plazos