El encargo

Entrega el plan de marketing definitivo (10-15 páginas maquetadas) que integre: resumen ejecutivo de una página (lo escribes al final, va al principio: situación, apuesta estratégica, inversión y retorno esperado en 6 frases); las 7 secciones completas del plan (análisis con DAFO, objetivos SMART, estrategia con declaración de posicionamiento, mix 4P coherente, plan de acción trimestral, presupuesto, control); el customer journey visual (una página: etapas, touchpoints on/off, momentos de la verdad, conectores); y un anexo de supuestos (qué datos son reales y qué estimaciones — la honestidad metodológica es profesionalidad).

Evaluación final (el examen del gerente)

Imagina que presentas esto al dueño de la empresa. Las preguntas que te hará — respóndelas en el documento antes de que las haga: ¿cuánto cuesta y qué me devuelve? ¿por qué ese segmento y no todos? ¿qué hace la competencia y por qué esto es distinto? ¿qué pasa si en el mes 2 no funciona? ¿quién hace cada cosa? Si el plan responde las cinco sin titubear, está terminado.