Sistema de Medición y Dashboard de ROI

Diseña el sistema de medición completo para una marca real: definición de KPIs, modelo de atribución, dashboard ejecutivo y cálculo de ROI por canal.

1. Definición de KPIs: Para la marca elegida, define la North Star Metric y los 5 KPIs secundarios más relevantes. Justifica por qué esos KPIs conectan directamente con los objetivos de negocio. ¿Cuáles son los vanity metrics que deberías DEJAR de medir?
2. Auditoría de Herramientas: ¿Qué herramientas de analítica tiene la marca? ¿Están bien configuradas? ¿Tiene UTM parameters en sus campañas? ¿Tiene GA4? ¿Tiene Looker Studio? Identifica los 3 gaps de medición más críticos.
3. Modelo de Atribución: Describe el customer journey típico de esta marca (3-5 touchpoints). ¿Qué modelo de atribución deberían usar y por qué? ¿Qué canales están probablemente sub o sobre-valorados con el modelo actual?
4. Cálculo de ROI por Canal: Usando datos reales o estimados, calcula el ROI, CAC y ROAS de al menos 3 canales de marketing. ¿Cuál tiene el mejor ROI? ¿Cuál tiene el peor? ¿Qué implicación tiene esto para la asignación del presupuesto?
5. Dashboard Ejecutivo: Diseña (en papel, Canva o Looker Studio) un dashboard de una sola página que resumiría el estado de marketing para la dirección de la empresa. Incluye: North Star Metric, 5 KPIs con tendencia, ROI por canal y 1 recomendación accionable.