Ejercicio M2 — Diseña una Campaña Programática Ética
📂 02. Publicidad en la Era de la IA⏱ 60 min
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Ejercicio M2 — Diseña una Campaña Programática Ética
Aplicando publicidad en la era de la IA con Marketing de Permiso
📖 60 min🗂 Módulo 2
📋 Ejercicio del Módulo
Campaña Programática y Ética para una Marca Real
Selecciona una marca real (tuya o de referencia) y diseña una campaña de publicidad digital completa que combine Marketing de Permiso, estrategia programática con IA y cumplimiento ético de privacidad.
- Estrategia de Permiso: ¿Cómo consigue esta marca el permiso de su audiencia? Diseña un lead magnet específico para su nicho. ¿Qué valor ofreces a cambio del email/consentimiento?
- Estructura Programática: Define la audiencia objetivo con al menos 5 criterios de segmentación (no solo demográficos: comportamiento, intención, contexto). ¿Qué DSP usarías y por qué?
- Creative Brief con IA: Escribe el prompt para un LLM (ChatGPT, Claude) que genere 5 variantes del headline principal de tu campaña. ¿Cuáles de las variantes elegiría el equipo creativo y por qué?
- Privacidad First: Identifica los datos que necesitas para tu campaña. ¿Son first-party, second-party o third-party? Diseña la estrategia de captación de first-party data que reemplazaría los third-party cookies.
- KPIs y ROI: Define 3 KPIs específicos y medibles para tu campaña. ¿Qué presupuesto estimado necesitarías para validar la hipótesis? ¿Cuál sería el CPA objetivo?
Reflexión Final del Módulo 2
El Módulo 2 ha cubierto la columna vertebral económica del marketing digital moderno: la publicidad. Hemos visto cómo el modelo de interrupción da paso al permiso, cómo la programática compra audiencias en tiempo real, cómo la IA genera creatividades a escala y cómo la privacidad redefine las reglas del juego.
Has completado el Módulo 2
- ✅ Del monólogo al diálogo: el Marketing de Permiso es el único modelo sostenible a largo plazo
- ✅ La publicidad programática con IA es la mayor oportunidad de eficiencia en inversión publicitaria para PYMEs y grandes marcas
- ✅ IA Generativa: el coste de producción creativa se ha derrumbado — el ROI del equipo creativo se multiplica
- ✅ Los formatos del futuro son los que crean valor para el usuario: nativa, interactiva, inmersiva
- ✅ First-party data es el activo más valioso del marketing post-cookies — empieza a construirlo hoy