8.3 — Stack de Herramientas de Analítica: GA4, Looker Studio y Power BI
8.3 — Herramientas de Analítica y Visualización de Datos
El stack completo para el analista de marketing en 2025
El stack de analítica ha democratizado el acceso a Business Intelligence. Herramientas que costaban millones en 2015 están hoy disponibles de forma gratuita o a precios accesibles. El conocimiento de estas herramientas es una de las competencias más demandadas del mercado laboral de marketing.
El Stack de Analítica de Marketing en 2025
| Categoría | Herramienta | Para qué sirve | Precio |
|---|---|---|---|
| Web Analytics | Google Analytics 4 | Comportamiento de usuario en web/app, conversiones, funnel | Gratis / $150K/año para 360 |
| Search Console | Google Search Console | Rendimiento SEO, keywords, errores de indexación | Gratis |
| Visualización | Looker Studio (Google) | Dashboards conectados a cualquier fuente de datos | Gratis |
| Business Intelligence | Power BI (Microsoft) | BI corporativo, integración con Office 365 | €9,40/usuario/mes |
| E-commerce Analytics | Klaviyo / Shopify Analytics | Revenue, LTV, cohorts, email performance | Incluido en plataforma |
| Social Analytics | Sprout Social / Later | Social media performance cross-platform | €99-249/mes |
| CRM Analytics | HubSpot / Salesforce Reports | Pipeline, deal velocity, revenue forecasting | Incluido en CRM |
Google Analytics 4: El Nuevo Paradigma
GA4 es fundamentalmente diferente a Universal Analytics. Basado en eventos (no en sesiones), integra web y app, tiene análisis predictivo integrado y respeta mejor la privacidad. El cambio más importante: ya no mide ‘sesiones’ sino ‘eventos’ — cada interacción del usuario es un evento personalizable.
Looker Studio: El Dashboard Gratuito Que Deberías Estar Usando
Looker Studio (antes Google Data Studio) conecta con más de 800 fuentes de datos: GA4, Google Ads, Search Console, BigQuery, Sheets, Facebook Ads, Shopify, HubSpot… y permite crear dashboards interactivos, actualizados en tiempo real, que puedes compartir con cualquier persona sin necesidad de acceso a las herramientas originales. Totalmente gratuito.
- El stack de analítica tiene un núcleo gratuito muy potente: GA4 + Search Console + Looker Studio
- GA4 es event-based (no session-based) — cada interacción es un evento personalizable que alimenta el análisis de funnel
- Las 4 métricas predictivas de GA4 (churn probability, predicted revenue) están disponibles gratis con suficiente volumen
- Looker Studio conecta 800+ fuentes y crea dashboards compartibles — es el BI gratuito más accesible del mercado
- La demanda de profesionales con stack de analítica creció un 156% en 2024 — es una de las competencias más valiosas del marketing