Ejercicio M6 — Diseña una Campaña de Marketing Viral para tu Marca
📂 06. Marketing Viral y Storytelling Digital⏱ 90 min
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Ejercicio M6 — Diseña una Campaña Viral para tu Marca
Aplicando los principios STEPPS, storytelling y formatos virales
📖 90 min🗂 Módulo 6
📋 Ejercicio del Módulo
Crea una Campaña de Marketing Viral
Diseña una campaña de contenido viral completa para una marca real, aplicando los principios de viralidad, storytelling transmedia y los formatos que más generan engagement.
- Insight Humano: Identifica el insight emocional más poderoso de tu audiencia. No sobre el producto — sobre la vida, los miedos, las aspiraciones o los valores de tu cliente ideal. Ejemplo: Dove no habló de crema — habló de la autoestima femenina.
- Aplicar STEPPS: Diseña tu campaña aplicando al menos 4 de los 6 principios de Berger: ¿cómo genera Social Currency? ¿Qué Trigger activa el pensamiento en el momento correcto? ¿Qué emoción de alta activación genera? ¿Tiene mecánica de participación Pública? ¿Tiene valor Práctico? ¿Qué historia cuenta?
- Estrategia Transmedia: Define cómo la historia de tu campaña vive en al menos 3 plataformas, con cada una añadiendo algo único. ¿Qué ve en Instagram que no ve en TikTok? ¿Qué profundidad añade el email que no tiene el vídeo?
- Hero Content: Crea el script completo de la pieza principal de la campaña (el vídeo central o el post principal). Usa la estructura: hook (0-3s) → credencial → valor → giro → CTA. Máximo 60 segundos.
- Estimación de Viralidad: Analiza tu campaña con los 6 principios STEPPS. Puntúa del 1-5 cada principio. ¿Cuál es tu puntuación total? ¿Qué mejorarías para aumentar el potencial viral?
Has completado el Módulo 6
- ✅ La viralidad tiene ingeniería: insight humano verdadero + emociones de alta activación + mecánicas de participación simples
- ✅ Los 6 principios STEPPS de Berger son el framework más validado para diseñar contenido con potencial viral
- ✅ El storytelling transmedia distribuye la narrativa en múltiples canales — cada plataforma añade algo único
- ✅ Los 8 formatos de mayor viralidad: listas, comparativos, contraintuitivos, transformaciones, frameworks, datos, backstage y preguntas
- ✅ Las marcas con postura generan tribu: Nike ‘Dream Crazy’ demostró que tomar partido multiplica la lealtad de marca