9.1 — Proyecto Final: Plan de Marketing Digital 360° Completo e Integrado
9.1 — Proyecto Final: Plan de Marketing Digital 360°
Integra todo lo aprendido en una estrategia real y ejecutable
El Proyecto Final es tu demostración de que has pasado de espectador a arquitecto digital. Integrarás los 8 módulos en un Plan de Marketing Digital 360° completo para una marca real — la tuya, una de referencia o una que te proponemos. Este es el trabajo que pondrás en tu portfolio profesional.
Estructura del Plan de Marketing Digital 360°
El plan tiene 9 secciones, una por módulo del curso. Cada sección es un capítulo del documento final que entregarás. El total recomendado es de 25-35 páginas (o equivalente en slides) con datos reales, análisis propio y propuestas accionables.
Parte 1 — Diagnóstico Digital
Situación actual de la marca en el ecosistema digital. Web3 readiness, presencia actual, análisis DAFO digital.
Parte 2 — Estrategia de Email y CRM
Sistema de email marketing, flujos de automatización, segmentación y plan de hiperpersonalización.
Parte 3 — SEO y SEM
Estrategia de posicionamiento orgánico y pagado. Topic clusters, keywords objetivo, presupuesto SEM.
Parte 4 — Social Media
Estrategia por plataforma, calendario editorial, plan de influencers y social commerce.
Parte 5 — Contenido y Viralidad
Estrategia de contenidos, storytelling de marca, plan de contenido transmedia.
Parte 6 — Reputación Online
Auditoría reputacional, sistema de reseñas, protocolo de crisis y plan de PR digital.
Parte 7 — Analítica y ROI
Sistema de medición, KPIs, modelo de atribución y dashboard ejecutivo.
Parte 8 — Presupuesto y Proyección
Distribución de inversión por canal, ROI esperado y proyección de resultados a 12 meses.
Parte 9 — Roadmap de Implementación
Hoja de ruta con prioridades, responsables y milestones para los primeros 90 días.
Criterios de Evaluación del Proyecto
| Criterio | Peso | Descripción |
|---|---|---|
| Profundidad del análisis | 25% | ¿El diagnóstico está basado en datos reales? ¿Identifica oportunidades no obvias? |
| Coherencia estratégica | 25% | ¿Las partes del plan se conectan entre sí? ¿La estrategia es coherente de principio a fin? |
| Accionabilidad | 20% | ¿Las recomendaciones son específicas y ejecutables? ¿Hay pasos concretos? |
| Integración de IA | 15% | ¿El plan usa IA en los lugares correctos? ¿De forma estratégica, no solo superficial? |
| Presentación y comunicación | 15% | ¿Los datos están bien visualizados? ¿La narrativa es clara y convincente para dirección? |
Recursos para el Proyecto Final
- El Proyecto Final es la integración de los 9 módulos en un Plan de Marketing Digital 360° real y ejecutable
- Estructura en 9 partes: diagnóstico, email/CRM, SEO/SEM, social media, contenido, reputación, analítica, presupuesto y roadmap
- La evaluación prioriza profundidad de análisis (25%) y coherencia estratégica (25%) sobre la presentación visual
- Elige una marca real — el proyecto con datos y contexto reales es infinitamente más valioso que uno genérico
- Los alumni que presentaron su proyecto en el portfolio consiguieron empleo o cliente nuevo en 90 días